互動量破30億,雅迪抖音挑戰賽被玩嗨了!
發布時間:2019-04-18

在大家的印象中,電動車是上下班、走親訪友的必備交通工具;是日常買菜、接送孩子的出行載具,是很多人賴以養家糊口的工作用車……但是,電動車的用途真的如此局限嗎?這一次,雅迪聯合抖音發起PK式抖音挑戰賽,通過#變身速度與激情和#享受顏值與舒適兩大主題來探討這一問題,希望通過挑戰主題,引導用戶思考電動車也可以給我們帶來更多生活的意義。

圖:抖音首屆挑戰賽

雅迪抖音挑戰賽上線數天,就斬獲30億播放互動量,雅迪官方釋放的范迪塞爾TVC瀏覽量突破3000萬,收獲點贊量90萬+。本次挑戰賽還吸引了@鋼鐵西游、@H等抖音大神參與創作,作為第一批參與主題挑戰的種子選手,抖音大神們的創作把雅迪G5帶到了更多的場景中去,賦予了產品更多腦洞型用途,吸引更多網友參與到本次主題挑戰中來。

圖:雅迪抖音

取得這一成績的背后,一方面參與抖音挑戰的產品本身足夠有吸引力。作為剛在國內發售的雅迪G5,定位更高端的智能鋰電電動車,這款產品外觀設計簡約大氣,擁有雪珠白、科技銀、拉菲紅、魔鏡黑四種配色可選,整體造型與色彩搭配符合國際審美潮流。除了高顏值外,雅迪G5的性能也不容小覷,該產品裝備自主研發的GTR 3.0電機,配備松下新一代3200 mah動力鋰電芯,加速平穩,性能更持久。以至于產品在《天天向上》正式發布后,連天天兄弟都被其圈粉,紛紛花式點評“大玩具”。

圖:天天兄弟被雅迪G5“圈粉”

另一方面,雅迪此次簽約了好萊塢影星范迪塞爾為品牌形象大使,并將由范迪塞爾主演的雅迪TVC投放到了本次抖音挑戰賽中。此舉引發了抖音網友的強烈反響,畢竟在大家的印象中,范迪塞爾更多的是和《速度與激情》系列電影IP捆綁在一起,而《速度與激情》系列,恰恰是汽車文化表達最經典的影片之一。所以,范迪塞爾的加盟,進一步強化了雅迪品牌、G5的高端印記和街頭潮玩風范。

圖:雅迪品牌形象大使范迪塞爾

最后,雅迪此次在傳播陣地和人群選擇上也有先見之明。截至2018年12月,抖音國內日活躍用戶數突破2.5億。為雅迪此次活動提供了傳播基礎。另外,抖音用戶多為90后、95后、甚至00后這一群對新鮮事物接受度高、樂于分享生活、喜歡追逐潮流的年輕人。他們對電動車沒有深刻的傳統認知,更容易接受新觀念的引導,恰好與雅迪品牌接下來的重點覆蓋人群高度吻合。

圖:雅迪品牌形象大使范迪塞爾

綜合各方面因素,在本次挑戰賽中,雅迪成功將爆款產品G5和品牌大使明星IP捆綁在一起,配合達人助力、軟硬廣植入、線下門店接入等花樣繁多的營銷玩法,持續溝通年輕人群,進而把雅迪對于G5電動車的理解傳遞到更多網友的認知中。

雖然電動車和汽車同為出行代步工具,但是長期以來,電動車一直缺少汽車所具備的情感加持,但這就意味著電動車不能承載用戶的情感嗎?雅迪通過這場活動證明了,電動車不僅是日常代步工具,還可以滿足更多生活場景的使用,更可以是一款緊跟時尚趨勢的出街潮品。

通過抖音挑戰賽這種年輕人喜歡的形式,加強與年輕人的溝通共鳴,雅迪完成了一場產品認知升級,進而建立了一個更鮮明、更具活力的年輕化品牌標識。

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